广告发布者”的护身符终究没有成为三只羊的免死金牌。9月26日合肥市联合调查组发布通报，依据相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令三只羊公司暂停经营，限期整改。三只羊随即道歉。 这场充斥着阳谋与阴谋 欺诈与信任、花边与商战、金钱与美女的“狮羊大战”，暂时落下帷幕。这场网络闹剧始于8月31日抖音头部主播小杨哥与快手头部主播辛巴的隔空嘴架。 埃斯特法尼亚有趣又外向；她非常喜欢探索新的想法 埃斯特法尼亚 她那富有感染力的笑声和热情的性格，让房间在她离开后充满欢乐。埃斯特法尼亚热爱艺术和音乐，工作之余，人们可以在周末看到她画画或参加当地音乐会。她喜欢冒险，喜欢体验新事物；因此，她与各种各样的人都有联系。 随着双方互相扯皮，网络热度愈演愈烈，网友也相继提出对三只羊直播间“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”“兔年生肖茅台酒”等产品的质疑。尤其是在辛巴提出替三只羊赔付一个亿的方案之后，让舆论彻底倒向辛巴，但之后辛巴被快手封禁，三只羊开始停播，让这场网络闹剧一度陷入诡异的停滞状态。而官方发出通告定性之后，自媒体磐石之心经过个人计算，认为三只羊还需要赔付消费者18.4亿，这个天文数字是否合理还有待推敲，但可以确定的是，三只羊未来将会面临空前的困难，小杨哥能否复播也成了疑问。这场闹剧快手和抖音同时折损了两大头部主播。 有趣的是快手虽然封禁了辛巴 但大家都觉得辛巴还能回来，抖音只是暂停三只羊直播，但很多人却觉得他们可能回不来了。而在风云涌动之下，这场闹剧落下帷幕的同时，整个直播电商行业似乎正酝酿着某些巨变。 平台与网红“各怀鬼胎在这场被业内称为“世纪之战”的战斗中，辛巴几次出击，可以说是招招毙命，在直播间的爆料中，他所谈及的事，一个是充满了八卦色彩的情感事件、一个涉及直播电商行业的灰色地带，还有一个是人们时时关注的食品安全问题。 这三个本来就极具爆点的事经过骂战的方式输 让辛巴成功站在了道德和正义的制高点上，加上拿出一亿赔偿消费者的策略，硬是将这两年风光无限的“抖音一哥”逼至困境，毫无反击之力，就连罗永浩都不得不感叹一句学到了。小杨哥这边“猪队友”骚操作，更是彻底置三只羊于不利境地。 整个事件纵观下来，三只羊团队的整个应对水平之低下，公关之业余，着实令人大跌眼镜，不但毫无任何有效应对，甚至助长舆论几乎发展成一边倒的趋势，最终以口碑坍塌的惨重代价，反而让多年陷入争议漩涡的辛巴成功扭转了公众形象。 根据灰豚数据近期“疯狂小杨哥直播间在 个月内已掉粉148万，一周内掉粉近80万。相反地，磁力聚星数据显示，8月31日～9月11日，辛巴快手平台账号涨粉92.7万，仅在9月11日，增粉35.2万。目前辛巴虽然已经被封禁，但可以合理推测，因为这一事件起码已经增粉超过200万。而在辛巴被禁之后，他的女徒弟蛋蛋更是顺利承接了这波流量，在此期间成功跻身成为全网首个粉丝破亿的女网红，成了最大赢家。 可以说辛巴手撕小杨哥 既是两大超级主播的对决，也是快手和抖音的又一次较量。辛巴是快手上唯一的出圈大网红，抖音虽然有很多出圈网红，但经过此战之后，面对辛巴似乎天然都弱了一线。而辛巴的强悍战斗力，也让快手成功地在抖音流量池里撕开了一条口子。抖音自然不情愿被吸流。所以，我们看到平台并没有明显“保护”小杨哥的操作，于是，这就造成了在抖音上，关于这场骂战的短视频满天飞，小杨哥被挖出的黑料也越来越多的“盛况”。 想当初小杨哥父亲不雅视频风波 抖音可不是这样，其出手之迅疾有目共睹。所以很多人说抖音这次舍弃了小杨哥，其实这话只对了一半。其实这是抖音为了让流量尽量留在平台内不得已的选择。在这个事件的零和博弈中，已经占据下风的抖音如果强势抑制相关内容，那么快手反而会因此承接到更多的流量。 对于狮羊大战并不是抖音不想做些什么 而是不能。一方面是因为不想被吸流，另一方面，则是因为这一事件已经不是某个网红某个平台的事情，而是演变成了整个社会关注的社会话题，抖音虽然能够随意裹挟无数流量“造神”，但面对这种引发巨大争议的社会事件，它不敢也不会愚蠢地担上操控舆论的骂名。与此同时，小杨哥直播间，对抖音的价值的确也已大不如前。 今年618，贾乃亮一举超越与辉同行和小杨哥，成为抖音平台新的“带货一哥”。仅仅是618首场直播，贾乃亮直播间就拿下4.5亿元的销售额。根据飞瓜数据统计，今年上半年，贾乃亮多次冲到抖音带货榜第一的位置。抖音向来不缺一哥，更何况，经此一役，三只羊将面临严重的信任危机，与其保住一个岌岌可危的“老人”，不如努力培育下一个“新人”。至于三只羊能否涅槃重生，那就只能听天由命了。而对于快手来说，对被封禁的辛巴的情感同样复杂。 众所周知由于整个内容生态的原因 快手很难出现破圈的大网红，在经过多年的发 生成式人工智能对应用程序开发的影响：一场技术革命 展之后，辛巴早已经成为难以切割的平台一哥。快手面对辛巴时，根本无法像抖音面对小杨哥一样强势，只能不时寻找机会适当的敲打一下辛巴，这是快手的心病，但短期内也无法改变。回顾直播带货的四大天王，薇娅因为逃税风波难返直播间，李佳琦因为眉笔事件口碑一落千丈，罗永浩上演真还传之后正在淡出直播间，只有辛巴，虽然一直以来争议最大，但却是这四人中至今仍然保持活跃的超级网红。这让快手又爱又恨。 快手正是因为辛巴的存在 几乎到了主播群体固化的境地，加上流量不 电话号码 香港 及抖音，所以也难以像抖音一样，自由扶植出听话的现象级网红，因此早就想打破辛巴一家独大的现状，以求破局。但快手在确保不能对快手电商业务造成震荡的前提下，只能选择慢慢降低辛巴的影响力，所以，辛巴直播间的GMV在快手电商GMV占比逐年下降的趋势，也正是快手想要的结果。
埃斯特法尼亚
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