加拿大数据

快速的技术发展改变了世界的运作方式。由于互联网的存在，用户行为和媒体消费已经走上了完全不同的道路。这些变化迫使营销人员跟上并适应不断变化的营销渠道。甚至广告也不再局限于传统渠道，现在已经是数字广告时代。 就像传统广告一样，数字广告也有各种形状、大小和形式。数字广告背后的基本原理与传统广告相同。然而，这种广告有其不同于传统广告的重要性、类型、优点、缺点，甚至操作方式。 但数字广告到底是什么？ 什么是数字广告？ 数字广告是指由指定赞助商通过在线和数字付费渠道吸引公众关注产品的行为。 准确地说，数字广告是在线或数字渠道（例如网站、搜索引擎、社交媒体平台、移动应用程序和其他可以数字访问的渠道）上出现的任何形式的广告。 数字广告是数字营销的一个分支，仅涉及促销组合，位于数字营销组合的P中。 数字广告的特点 数字广告有其独特的特点。这是： 付费形式：数字广告与其他形式的广告一样，需要广告商（也称为赞助商）付费来创建广告信息和创意、购买广告空间或时段以及监控广告效果。 可衡量：数字广告是高度可衡量的，有多少人看到它以及有多少人与之互动。通常，广告商甚至可以计算出这些广告的准确投资回报率。 目标导向：这些广告始终有一个目标支持——促销、销售、增加曝光度等。 数据驱动：数字广告由有关广告内容、目标受众以及目标受众如何与其互动的数据驱动。与传统广告相比，数据形成了数字广告的优势。 个人或非个人：数字媒体上的广告可以根据互联网上的用户活动进行高度个性化，也可以出于提高品牌知名度的目的而进行非个人化。 数字广告的演变 互联网改变了广告格局。 90年代初期，数字广告的投资为零。但多年来，到 2025 年，全球数字广告价值预计将超过 5000 亿美元。 这一切都始于 1994 年，当时《连线》网站 在其网站上发布了第一个横幅广告。 同年，我们看到了 HTTP cookie 的发展，它可以帮助广告商和出版商跟踪用户行为。 不久之后，即 1996 年，Flash 推出，建立了网络广告的框架。 1997 年，弹出广告被发现并在互联网上广泛使用。 1998年，谷歌推出并推广了极简搜索引擎的概念。该公司于 2000 年开始盈利，为点击付费广告和搜索引擎营销铺平了道路。 移动广告也始于2000年。 2000 年代初，Facebook 推出并提供了一种超针对性的广告模式，利用用户兴趣和人口统计数据来进行广告。这开启了定向广告的趋势。 2000 年代末和 2010 年代初，YouTube、智能手机、iPad、Instagram、Snapchat、物联网和实时竞价的推出，将广告场景改变为： 便宜货 应用内和移动设备 微目标定位 数字广告公司仍在发展，每天都会在新的渠道中找到它们的应用。 […]