如果您开始了解产品营销和产品主导增长（PLG），您可能会对这两个概念之间的关系和区别感到好奇。
如果您要将产品推向市场，您将利用产品营销。如果您已经在市场上推出了产品，那么您正在积极进行产品营销。对于任何产品，产品营销都是必需的。
然而，PLG 并非如此。您可能永远不会在产品策略中利用 PLG，但仍然可以取得成功。
什么是产品主导增长（PLG）？
局部淋巴细胞是一种提升你的进入市场和产品战略，通过增加产品周围的获取、保留和扩展方法来改善客户体验。该术语是由Openview 风险投资公司。
PLG 的前提是公司允许人们免费使用其产品的有限版本。由于它为用户提供了价值，因此成为不可分割的一部分融入到日常生活中。最终，用户会向他们的同伴介绍产品，越来越多的人开始使用它，获得采用。
由于用户可以亲身体验产品，无需做出任何承诺即可试用，因此 PLG 通常会导致口碑营销许多消费者第一次看到 PLG 产品是因为朋友或同事向他们推荐，而不是公司主动推荐。
如果某家公司的产品提示病毒式传播或网络效应，这表明它可能有能力使用 PLG。
Zoom 视频通讯软件公司 Zoom 是病毒式传播的一个很好的例子。他们的产品 Zoom 是一款会议工具，用户可以向人们发送会议链接，让他们能够访问一个独特的地方进行对话。
通常，人们第一次接触 Zoom 是通过在其平台上与现有 Zoom 客户会面的邀请。通过接受会面，这些非客户有机会看到产品的真实演示，而无需与 特殊数据库 销售人员打交道或做出任何承诺。当这种体验超出他们的预期时，他们更有可能不仅自己购买产品 ，而且还会在组织内全面采用它。当这位新的 Zoom 客户向非客户发送他们的第一个会议邀请时，这个过程又重新开始。
这一过程被称为病毒式传播，因为只要按照预期用途使用该工具，产品就可以从一个组织传播到另一个组织。
同时，即时通讯平台 Slack 也很 如何构建数据驱动的数字营销创新战略 好地体现了社交效应。为了成功使用该平台，用户需要邀请其他人与他们聊天。
随着越来越多的同事加入该网络，并开始喜欢该应用的速度和便利性，通过 Slack 进行交流比使用电子邮件等其他渠道更有效率。同样，产品的使用会促进采用。
总体而言，PLG 是一种促进产品 索尔特数据 使用的策略。随着用户从与产品的互动中获得价值，他们会将其融入日常操作方式中。一旦他们采用了产品，下一步就是购买。在购买并成为常规用户后，客户自然会成为产品的宣传者，使用产品并将其传递给同伴。
当然，要充分理解 PLG，掌握产品营销的概念也很重要。
通过《掌握产品主导增长指南》了解如何将您的产品置于收购、转化和扩展战略的最前沿。
什么是产品营销？
产品营销是将特定产品推向市场并确保该产品持续成功的过程。
产品营销人员的工作包括指导产品的内部策略。他们的职责是支持组织内围绕产品开展的所有营销活动。营销部门负责销售支持，而产品营销人员则负责“产品支持”，即为特定产品开发销售支持材料。
在 New Breed，我们认为产品的目标首先应该是为客户的问题提供解决方案。要找到解决方案，您需要了解产品所进入的市场，问自己一些问题，例如“人们需要什么？”和“人们的痛点是什么？”
在产品开发方面，如果你通过解决人们的问题来提供价值，你就可以创造需求。通过从消费者挑战开始并逆向工作，你可以确定你的产品定位并发展您的价值承诺，也称为您的独特价值主张。
PLG 如何融入产品营销？
产品营销是一项高水平的任务。当你推出产品，你必须营销该产品——这就是产品营销人员的目的。本质上，在公司内部强调产品营销就是强调持续改进你的产品，以带领客户取得更大的成功。
PLG 更加具体。在您的产品营销策略中，您可以选择利用 PLG 作为商业模式的一部分。通过这种方式，您可以进一步强调您的产品，并将其置于营销策略的最前沿。
传统上，您可以通过营销和销售推广来吸引注册用户、产品采用者和更多用户。现在，您可以利用 PLG 提供自助销售服务，将您的产品定位为消费者注册、采用和使用您的产品的主要方式。
最终，PLG 将您的产品定位为目的和手段，让用户尝试您的解决方案并希望他们非常高兴而进行购买。
重点
PLG 强调与入站营销专注于提供价值，然后再提取价值。这是通过产品营销努力创造卓越客户体验的绝佳方式，将您所做的一切都与客户联系起来，并促进他们持续取得成功。
归根结底，无论如何，让客户持续取得成功都应该是您产品营销工作的核心重点，因此在某种程度上纳入 PLG 可能是明智之举。无论您是否有全面的 PLG 计划，在联系人成为付费客户之前向他们展示您的产品和公司的价值都可以帮助您的产品采用和教育工作。
如果您想了解有关完整 PLG 策略的各个方面的更多信息，请查看《掌握产品主导增长的指南》。
